Training
Framing voor communicatieprofessionals
Eerst 15 minuten sparren met Adwin?
Creëer begrip en draagvlak bij complexe issues
In deze training leer je hoe je framing inzet om méér te doen dan uitleggen. Je leert hoe je aansluit bij hoe mensen oordelen: snel, intuïtief en op basis van emoties en waarden.
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning. Je ontwikkelt een sterk, empathisch frame dat niet alleen klopt op papier, maar ook landt bij de ontvanger.
Wat levert deze training je op?
Frame
Een strategisch en gedragen frame voor een actueel vraagstuk in jouw werk.
Grip
Meer grip op beeldvorming in media en samenleving bij gevoelige thema’s.
Inzicht
Inzicht in hoe mensen intuïtief oordelen en hoe jij daar communicatief op inspeelt.
Verdieping
Verdieping van je rol als communicatieadviseur bij sociale of politieke kwesties.
Methodiek
Een werkbare methode om framing bewust en verantwoord in te zetten.
Sterker
Sterkere positie richting pers, politiek en publiek bij reputatierisico’s of stevige kritiek.
En misschien wel het belangrijkste: je leert communiceren vanuit waarden en empathie. Zodat je niet alleen vertelt wát je doet, maar ook waarom dat ertoe doet. Daarmee vergroot je vertrouwen en draagvlak, zowel intern als extern.
FRAMING VOOR COMMUNICATIEPROFESSIONALS
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning.
Impact van framing
Sommige onderwerpen zijn zó gevoelig, dat een goede tekst of feitelijke uitleg niet genoeg is.
Dan heb je framing nodig die raakt aan hoe mensen écht oordelen: op basis van intuïtie, emotie en waarden.
Denk aan een gemeente die een juridische procedure start tegen een zorginstelling. Of aan het communiceren over een compensatieregeling voor fouten uit het verleden. Of beleid dat maatschappelijke wrijving oproept. Mensen vormen snel een oordeel.
Dat oordeel kan de reputatie van jouw organisatie hard raken. In zulke situaties volstaan argumenten of een simpele kernboodschap niet.
Je hebt een uitgebreid frame nodig: een manier om betekenis te geven aan wat je doet, waarom je dat doet en voor wie.
Geen verdediging, maar verbinding. Zodat je in dit soort lastige situaties de reputatieschade beperkt of voorkomt.
Voor wie is deze training?
Deze training over framing is voor communicatieprofessionals, woordvoerders, bestuurders en teams die werken aan gevoelige maatschappelijke, politieke of reputatiegevoelige thema’s. Je leert hoe je een verhaal opbouwt dat aansluit bij wat mensen belangrijk vinden en hoe je regie houdt op beeldvorming en draagvlak.
Adviseurs
Je werkt als communicatieadviseur aan maatschappelijke of politieke onderwerpen. Tijdens de training leer je hoe waarden, emotie en taal invloed hebben op de manier waarop mensen naar jouw verhaal kijken.
Woordvoerders en communicatieadviseurs
Je begeleidt bestuurders bij interviews, persvragen en publieke optredens. Je leert een frame opbouwen dat past bij de situatie, de waarden van de organisatie en wat er leeft bij het publiek.
Bestuurders en directeuren
Je treedt zelf naar buiten rond een gevoelig dossier. In de training werk je aan een verhaal dat helder maakt waar je voor staat en dat aansluit bij vragen, zorgen en emoties uit de omgeving.
Communicatieteams en bureaus
Je werkt met collega’s aan strategische communicatie, beeldvorming en waardencommunicatie. De training geeft jullie een gedeelde aanpak voor onderwerpen waarbij publieke opinie en reputatie een grote rol spelen.
Werk je bij een gemeente, zorgorganisatie, uitvoeringsorganisatie of communicatiebureau? Dan past deze training bij vraagstukken waarin reputatie, media, maatschappelijke gevoeligheid en publieke opinie samenkomen.
Zo werkt de training framing
We beginnen met jouw communicatievraagstuk. Dat kan een lopend issue zijn, een gevoelig thema of een casus die eraan zit te komen. We nemen de tijd om scherp te krijgen wat er speelt, welk frame er nu leeft en welk verhaal je eigenlijk zou willen vertellen.
Tijdens de trainingsdag werk je van 09:00 tot 16:00 aan drie onderdelen:
Framing begrijpen
We beginnen de training over framing met inzicht: hoe werkt framing precies, waarom werkt het zo goed en waar wordt het in de praktijk vaak misbruikt of onderschat?
Voorbeelden en analyse
We bespreken voorbeelden uit politiek en samenleving, leggen frames bloot en oefenen met het herkennen van dominante beeldvorming.
Toepassen op je eigen casus
Je brengt je eigen vraagstuk in en we ontwikkelen een krachtig, waarde-gebaseerd frame. We oefenen in de training over framing hoe je dat frame uitdraagt, in tekst, gesprek én voor de camera. Door moeilijke vragen te stellen ontdek je waar je kunt groeien in je communicatie en zorg je dat het frame ten alle tijden blijft staan.
En ja, we oefenen. Met jouw case, jouw organisatie, jouw situatie.
Van feiten naar verbinding
Framing die mensen écht bereikt
In deze training leert je hoe je framing inzet om méér te doen dan uitleggen. Je leert hoe je aansluit bij hoe mensen oordelen: snel, intuïtief en op basis van emoties en waarden.
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning. Je ontwikkelt een sterk, empathisch frame dat niet alleen klopt op papier, maar ook landt bij de ontvanger.
Trainer
Adwin Peeks
Adwin Peeks heeft brede ervaring in crisiscommunicatie, reputatiemanagement, framing, mediarelaties, woordvoering en teamontwikkeling.
Zijn kennis en ervaring draagt hij graag over. Dit doet hij op Hogeschool Windesheim en Hogeschool Utrecht als freelance docent. Daarnaast heeft hij veel ervaring in persoonlijke training, workshops en teambuilding bij verschillende organisaties.
Zijn absolute specialiteit is mediatraining voor bestuurders die zich willen voorbereiden op beslissende mediamomenten. Met 100% maatwerk, simpele theoretische handvatten en pittige oefensessies stoomt hij mensen klaar voor uitdagende interviews.
Je leert
- Hoe framing werkt en waarom feiten zelden het verschil maken
- Hoe je aansluit bij het morele kompas en intuïtieve oordelen van je doelgroep
- Hoe je waarden inzet als fundament voor betekenisvolle communicatie;
- Hoe je een stevig frame bouwt én vertaalt naar tekst, presentatie en mediacontact
- Hoe je bestuurders helpt om niet alleen te vertellen wat ze doen, maar ook waarom dat ertoe doet.
Schrijf je in voor de training
Vraag de training framing aan en werk aan een sterk frame voor jouw communicatievraagstuk.
