Framing voor communicatie-professionals
Creëer begrip en draagvlak bij complexe issues
In deze training leer je hoe je framing inzet om méér te doen dan uitleggen. Je leert hoe je aansluit bij hoe mensen oordelen: snel, intuïtief en op basis van emoties en waarden.
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning. Je ontwikkelt een sterk, empathisch frame dat niet alleen klopt op papier, maar ook landt bij de ontvanger.
Wat levert deze training je op?
En misschien wel het belangrijkste: je leert communiceren vanuit waarden en empathie. Zodat je niet alleen vertelt wát je doet, maar ook waarom dat ertoe doet. Daarmee vergroot je vertrouwen en draagvlak, zowel intern als extern.
FRAMING VOOR COMMUNICATIEPROFESSIONALS
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning.
Impact van framing
Sommige onderwerpen zijn zó gevoelig, dat een goede tekst of feitelijke uitleg niet genoeg is.
Dan heb je framing nodig die raakt aan hoe mensen écht oordelen: op basis van intuïtie, emotie en waarden.
Denk aan een gemeente die een juridische procedure start tegen een zorginstelling. Of aan het communiceren over een compensatieregeling voor fouten uit het verleden. Of beleid dat maatschappelijke wrijving oproept. Mensen vormen snel een oordeel.
Dat oordeel kan de reputatie van jouw organisatie hard raken. In zulke situaties volstaan argumenten of een simpele kernboodschap niet.
Je hebt een uitgebreid frame nodig: een manier om betekenis te geven aan wat je doet, waarom je dat doet en voor wie.
Geen verdediging, maar verbinding. Zodat je in dit soort lastige situaties de reputatieschade beperkt of voorkomt.
Voor wie is deze training?
Deze training over framing is ontwikkeld voor communicatie-professionals die strategisch verantwoordelijk zijn voor het verhaal van hun organisatie of bestuurder — zeker wanneer het schuurt, raakt of polariseert. Hieronder enkele voorbeelden voor wie deze training interessant is.
Adviseurs
Media
Dossiers
Bureaus
Werk je bij een gemeente, zorginstelling, uitvoeringsorganisatie of communicatiebureau, en heb je te maken met reputatie, media en publieke opinie? Dan sluit deze training naadloos aan op jouw praktijk.
Zo werkt de training framing
We beginnen met jouw communicatievraagstuk. Dat kan een lopend issue zijn, een gevoelig thema of een casus die eraan zit te komen. We nemen de tijd om scherp te krijgen wat er speelt, welk frame er nu leeft en welk verhaal je eigenlijk zou willen vertellen.
Tijdens de trainingsdag werk je van 09:00 tot 16:00 aan drie onderdelen:
Framing begrijpen
We beginnen de training over framing met inzicht: hoe werkt framing precies, waarom werkt het zo goed en waar wordt het in de praktijk vaak misbruikt of onderschat?
Voorbeelden en analyse
We bespreken voorbeelden uit politiek en samenleving, leggen frames bloot en oefenen met het herkennen van dominante beeldvorming.
Toepassen op je eigen casus
Je brengt je eigen vraagstuk in en we ontwikkelen een krachtig, waarde-gebaseerd frame. We oefenen in de training over framing hoe je dat frame uitdraagt, in tekst, gesprek én voor de camera. Door moeilijke vragen te stellen ontdek je waar je kunt groeien in je communicatie en zorg je dat het frame ten alle tijden blijft staan.
En ja, we oefenen. Met jouw case, jouw organisatie, jouw situatie.
Van feiten naar verbinding
Framing die mensen écht bereikt
In deze training leert je hoe je framing inzet om méér te doen dan uitleggen. Je leert hoe je aansluit bij hoe mensen oordelen: snel, intuïtief en op basis van emoties en waarden.
We duiken in het verschil tussen uitleg en overtuigen. Tussen redenering en herkenning. Je ontwikkelt een sterk, empathisch frame dat niet alleen klopt op papier, maar ook landt bij de ontvanger.
Je leert:
- Hoe framing werkt en waarom feiten zelden het verschil maken
- Hoe je aansluit bij het morele kompas en intuïtieve oordelen van je doelgroep
- Hoe je waarden inzet als fundament voor betekenisvolle communicatie;
Hoe je een stevig frame bouwt én vertaalt naar tekst, presentatie en mediacontact - Hoe je bestuurders helpt om niet alleen te vertellen wat ze doen, maar ook waarom dat ertoe doet.
Klaar om regie te nemen over jouw framing?
Wil jij leren hoe je framing inzet om moeilijke onderwerpen begrijpelijk en overtuigend over te brengen?
Plan dan een vrijblijvende intake voor de mediatraining framing. We verkennen jouw vraagstuk, analyseren de beeldvorming en bouwen samen aan een frame dat klopt: inhoudelijk, strategisch én gevoelsmatig.